Vanessa Chiarelli Schabbel (*)

O agronegócio consolida-se não apenas como um dos pilares da economia brasileira, mas também como um campo fértil para a inovação. Seja por meio de tecnologias de ponta aplicadas no campo ou por novas estratégias de mercado, o setor demonstra uma crescente maturidade. Neste contexto, a comunicação deixa de ser uma função auxiliar e assume um papel estratégico, e os eventos proprietários emergem como uma poderosa ferramenta para construir narrativas, engajar públicos-chave e potencializar conexões dentro da cadeia produtiva.

Os eventos proprietários funcionam como catalisadores de inovação na comunicação do agronegócio, gerando impacto econômico, alto potencial de personalização e sendo fundamentais para criar valor por meio da construção de relacionamentos duradouros e fortalecimento da autoridade da marca.

Para além da participação, a liderança da experiência

Diferentemente de feiras tradicionais ou eventos de terceiros, onde as marcas são participantes em um ambiente alheio, os eventos proprietários são concepções próprias das empresas. Investir em eventos no Agro é fortalecer relacionamentos, impulsionar conhecimento e projetar o setor como protagonista da transformação econômica e social do país.

A grande vantagem reside na personalização total. A empresa detém o controle sobre a narrativa, a seleção de temas estratégicos, o formato, a ambientação e as ativações. Isso permite criar uma experiência imersiva e completamente alinhada aos valores e objetivos da marca, resultando em um engajamento mais profundo e uma clara diferenciação em um mercado competitivo.

Impacto econômico e potencial de geração de negócios

O poder de geração de negócios do setor é evidente em grandes feiras. A Agrishow 2025, por exemplo, registrou R$14,6 bilhões em intenções de negócios, um crescimento de 7% em relação ao ano anterior, com um público de 197 mil visitantes.

Eventos proprietários, embora often mais segmentados, focam na qualidade do networking em detrimento da quantidade. Eles reúnem atores selecionados e estratégicos da cadeia – produtores, investidores, formadores de opinião e parceiros – em torno de pautas relevantes. Essa curadoria possibilita a criação de oportunidades de negócio mais qualificadas e eficientes, maximizando o retorno sobre o investimento (ROI) e gerando um impacto econômico significativo, como demonstrado pelo impacto de R$395 milhões da Festa do Peão de Barretos no turismo local.

O valor de um evento proprietário transcende o financeiro. Ele é um investimento em capital relacional e reputacional. Ao oferecer conteúdo de valor, conhecimento setorial e um ambiente privilegiado para troca, a marca constrói autoridade e se posiciona como uma líder de pensamento (thought leader).

Esses eventos fortalecem o senso de comunidade e conexão, indo além de uma transação comercial. Eles criam laços de confiança e lealdade que geram valor de longo prazo, transformando clientes em embaixadores e parceiros em colaboradores ativos no crescimento mútuo.

Em um cenário econômico onde o agronegócio é incontestavelmente protagonista, os eventos proprietários surgem como uma estratégia sofisticada e eficaz para as marcas que desejam liderar, e não apenas acompanhar, as transformações do setor.

Mais do que uma tendência, essa prática representa uma evolução na comunicação do agro. Ao criar seus próprios espaços de diálogo, as empresas investem diretamente na inovação, na construção de sua reputação e no fortalecimento de todo o ecossistema do agronegócio. Portanto, adotar eventos proprietários é afirmar-se como agente central no contínuo processo de desenvolvimento econômico e social impulsionado pelo campo brasileiro.

(*) Vanessa Chiarelli Schabbel é diretora executiva da Bop Comunicação Integrada e uma das idealizadoras do Oasis Connection, evento que visa transformar o setor de eventos no Brasil por meio de inovação, autenticidade e conexões genuínas. Com mais de 15 anos de experiência em eventos, é Especialista em Diagnóstico e Planejamento, Employer Branding, Branding, Criação e Design, Marketing Digital e Eventos, acumula quatro Prêmios Caio e já realizou projetos para marcas como Cyrela, Elopar, SulAmérica e Bexs.