Workshop integra a programação do Ano Cultural Brasil-China 2026 e aposta na capacitação do trade para ampliar a comercialização dos destinos brasileiros em um mercado que registra alta de 64,5% nas viagens ao país

Da Redação (*)

Brasília – Do outro lado do mundo, paisagens, sabores, culturas e experiências do Brasil ganham espaço entre profissionais que ajudam os chineses a escolherem as próximas viagens. Nesta quarta-feira (2), em Pequim, a Embratur reúne operadores turísticos locais em um workshop para apresentar destinos e produtos brasileiros e ampliar as oportunidades de comercialização do país no mercado asiático. A atividade integra o Festival Brasil – Turismo, Arte e Cultura, realizado no contexto do Ano Cultural Brasil-China 2026.
A ação acontece em um momento de fortalecimento do turismo entre os dois países. De janeiro a julho deste ano, 90.111 turistas chineses chegaram ao Brasil, ante 54.781 no mesmo período de 2025, crescimento de 64,5%. O avanço acontece em meio a uma série de iniciativas da Agência voltadas para operadores de turismo chineses para ampliar o conhecimento sobre os destinos brasileiros e aproximar a oferta turística nacional do mercado do Gigante Asiático.

Para o presidente da Embratur, Bruno Reis, o crescimento nas chegadas de viajantes reforça o potencial desse mercado para o turismo brasileiro. “A China é um mercado estratégico e esses números mostram um interesse crescente dos chineses pelo Brasil. Estamos trabalhando em diferentes frentes, combinando promoção, inteligência de mercado, relacionamento com o trade e capacitação de operadores para transformar esse interesse em viagens e transformar essas viagens em novos negócios, postos de emprego e aquecimento da economia. O Festival Brasil e o Ano Cultural Brasil-China criam uma excelente oportunidade para aproximar os dois países e diversificar as experiências que o Brasil oferece”, afirma.

Trade chinês

Durante o workshop, que terá como foco Foz do Iguaçu (PR), o coordenador de Mercados Internacionais da Embratur, Alisson Andrade, apresentará aos profissionais chineses a oferta turística brasileira e ferramentas que apoiam sua comercialização no mercado internacional.

“Reunimos no seminário tomadores de decisão de importantes operadoras chinesas para ampliar o conhecimento sobre o produto Brasil e multiplicar a adesão de seus agentes ao Brasil Travel Specialist. Hoje, mais de 900 agentes chineses já são especialistas certificados em Brasil. A estratégia é ampliar essa rede, capacitando o trade para que tenha mais conhecimento e segurança na comercialização do destino e, assim, impulsionar a conversão em vendas.”

A programação contará com representantes da Itaipu Binacional e do Visit Iguassu, com apresentação de Foz do Iguaçu (PR) e do Complexo Turístico Itaipu. “A ação conjunta consolida uma parceria para promover o Brasil e fortalecer as relações bilaterais com a China. Isso amplia a divulgação do destino no mercado internacional e fortalece o turismo na região”, disse o diretor-geral brasileiro da Itaipu Binacional, Enio Verri. Segundo Verri, a participação da empresa no seminário, também permitirá trocar experiências e apresentar como as ações socioambientais da usina contribuem para o desenvolvimento dos territórios, a conservação ambiental e a geração de oportunidades econômicas para as comunidades, aspectos que integram a missão da Itaipu. “É uma forma de mostrar, de maneira integrada, a riqueza cultural, ambiental e turística do Brasil”, completou.

Brasil Travel Specialist

A Brasil Travel Specialist, plataforma de capacitação que permite a agentes e operadores aprofundarem seus conhecimentos sobre destinos, produtos e experiências brasileiras também será um dos focos da programação. Com conteúdo disponível em mandarim, a ferramenta busca aproximar os profissionais chineses da oferta nacional e fornecer informações que auxiliem na criação e comercialização de novos roteiros para o Brasil. Na China, o programa conta com 1.501 profissionais de turismo inscritos e 910 que conquistaram a certificação de “Especialista em Brasil”.

Brasil e China

O Festival Brasil – Turismo, Arte e Cultura acontecem a partir desta quarta-feira (2), em Pequim, reunindo turismo, arte, cultura, biodiversidade e sustentabilidade. A iniciativa integra a agenda do Ano Cultural Brasil-China 2026, que celebra as relações culturais entre os dois países. A programação também conta com a participação do Ministério da Cultura e outras instituições.

“O Ano Cultural Brasil-China é uma iniciativa do Governo do Brasil para aproximar nossos países e ampliar as oportunidades para a economia criativa e o turismo brasileiro. Ao apresentar o Brasil pela cultura e pelos nossos destinos, mostramos a diversidade, a criatividade e a riqueza dos nossos territórios e despertamos o interesse de novos públicos e mercados. Essa aproximação pode se transformar em circulação de artistas e produtos culturais, em novos roteiros turísticos, parcerias e negócios. É uma forma de mostrar que investir em cultura também é investir em desenvolvimento econômico e em novas oportunidades para o Brasil,” ressalta a ministra da Cultura do Brasil, Margareth Menezes.

Mercado chinês

O workshop dá continuidade a uma intensa agenda de promoção turística no mercado chinês, incluindo a presença brasileira na ITB China, em Xangai; campanhas publicitárias direcionadas aos viajantes chineses; e a ampliação da presença digital do Visit Brasil, com conteúdo em mandarim e atuação em plataformas utilizadas pelo público local, como WeChat, Weibo e Xiaohongshu (RED).

A estratégia também inclui famtours, press trips, assim como outras iniciativas com imprensa e criadores de conteúdo chineses. Em 2025, por exemplo, comunicadores do país participaram de uma viagem pelo Brasil com experiências em São Paulo, Foz do Iguaçu e Rio de Janeiro. O conjunto de ações amplia o conhecimento chinês sobre a diversidade da oferta turística brasileira

Brasil em Pequim

O Festival Brasil segue até domingo (6) com uma programação destinada também ao público final. O evento apresenta os seis biomas brasileiros — Amazônia, Caatinga, Cerrado, Mata Atlântica, Pampa e Pantanal —, conectando paisagens, identidades regionais, saberes e manifestações culturais.

Entre as atrações estão uma mostra fotográfica dedicada aos biomas, a exposição Brasil Rios Voadores, e experiências de realidade virtual que permitem ao público conhecer destinos como Rio de Janeiro, Lençóis Maranhenses, Pantanal, Fernando de Noronha, Amazonas e Foz do Iguaçu. A programação inclui, choro, MPB e capoeira.

(*) Com informações da Embratur